Kicker Bundesliga, il titolo sportivo europeo più venduto in assoluto, è il veicolo tradizionale più ambito dai produttori di articoli sportivi di tutti i settori grazie alla grande tiratura che raggiunge.

Bundesliga identifica il target degli appassionati di sport in generale, praticanti saltuari di attività varie che sono calcolati nel 50% ca. di ogni disciplina. Questo gruppo di consumatori è difficilmente raggiungibile dai titoli specifici di settore che identificano invece l'appassionato specifico. Con questo mezzo (annuale) è quindi possibile proporre ad ampio raggio prodotti e servizi di interesse sportivo generale.