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La pubblicità sui giornali tedeschi rende davvero?

Mi viene chiesto spesso dalle aziende turistiche italiane se la pubblicità sui giornali tedeschi renda davvero. La prima risposta che posso dare, così a bruciapelo e semplicisticamente è: sicuramente rende più di quella spesa in Internet. Poi , per maggior chiarezza e per dimostrare meglio il mio punto di vista, aggiungo: se parliamo di aziende turistiche italiane legate al soggiorno per fini di vacanza, di tempo libero, wellness e sportivi.C'era una volta...Sicuramente fino a 20'anni fa l'investimento in campagne inserzionistiche ...

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I valori della comunicazione nella patria di Johannes Gutenberg

Nella scelta dei mezzi pubblicitari più idonei e redditizi nei paesi di lingua tedesca ed in particolare in Germania è necessario abbandonare i preconcetti che caratterizzano la comunicazione in Italia. Tre quarti della popolazione tedesca oltre i 14 anni, pari al 75,7% (dati BDZV 10/2004) leggono quotidianamente almeno un giornale; si tratta di 55,5 milioni di uomini e donne (con buon equilibrio tra i sessi). Quotidianamente tutte le testate d’informazione quotidiana e settimanale raggiungono i 28,2 milioni di copie vendute (2. trimes...

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IL COMMENTO

I valori della comunicazione nella patria di Johannes Gutenberg

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VERIFICA DEI COSTI REALI

e le regole commerciali dell'editoria tedesca

Quotidiani e settimanali:
i quotidiani tedeschi calcolano come tariffa 1 mm di altezza x 1 colonna; la colonna standard è pari a 45mm di larghezza. Lo spazio si calcola moltiplicando i millimetri per l'altezza del modulo e per le colonne impegnate. Per esempio: un modulo di 1,5 cm di altezza e di 9 cm di larghezza è pari ad un acquisto di 15mm x 2 colonne = 30mm. Per conoscerne il costo netto all'editore basta moltiplicare questo ingombro per la tariffa ufficiale.

Tutti i costi sono inoltre scontabili in virtù delle ripetizioni e per importo totale impegnato. Eventuali costi addizionali devono essere sempre definiti separatamente. Ad esempio quelli grafici e di traduzione testi non possono essere inglobati nel prezzo ufficiale di partenza (corrispondente ad un determinato titolo di giornale) ma devono essere addizionati successivamente con il costo globale del modulo finito.

Le tariffe che abbiamo pubblicato sono applicabili ad alberghi, hotel, residence, campeggi ed affittacamere, consorzi privati e pubblici composti da singoli operatori. Per le istituzioni, le agenzie turistiche e di viaggi, le compagnie aeree e di navigazione, le tariffe possono cambiare per alcuni editori che possono applicare qualche maggiorazione.

GARANTIAMO IL RISPETTO DEI LISTINI ESTERI

I prezzi di tutti i periodici riportati nelle nostre pagine sono quelli ufficiali dei singoli editori. Quali concessionari ed agenzia tedesca ufficiale iscritta al BDV (Berufsverband der Medienverteter) garantiamo i costi pubblicati (anche quelli dei quotidiani e settimanali di cui siamo semplici rappresentanti), ai quali ogni editore si deve attenere per legge editoriale tedesca.

LINK importanti per la Vostra verifica:

Associazione editoriale ufficiale tedesca VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger: www.pz-online.de
qui trovate tutte le informazioni media e media-booklets delle riviste tedesche
Istituto editoriale di riferimento per i dati media tedeschi: www.media-daten.de
A.W.A. ISTITUTO DI STATISTICA SUI MEZZI PROMOZIONALI: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse
Institut für Demoskopie Allensbach
Gesellschaft zum Studium der öffentlichen Meinung mbH
www.awa-online.de
I.V.W. ISTITUTO DI CONTROLLO DELLA DISTRIBUZIONE SIA INTERNET (dati mensili!) CHE DELLE TIRATURE (verifiche per trimestre): (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.)
necessita di registrazione (gratuita): www.ivw.de